Зарождение социальной сети ВКонтакте, как и других успешных проектов, начиналось с интересной идеи, которую основателям удалось реализовать в жизнь. Если некоторые из них со временем потеряли свою популярность или вообще потерпели неудачу, то VK и сегодня занимает лидирующие позиции.
Личность Павла Дурова как ключ к успеху Вконтакте
Всем известно, что главным создателем ВКонтакте считается Павел Дуров – яркая личность и талантливый программист. Еще в студенческие годы он активно развивался, например, создал форум Санкт-Петербургского государственного университета.
По воле случая, об этом узнал его одноклассник Вячеслав Мирилашвили, с которым они потеряли связь 7 лет назад. Обучаясь в американском университете, Вячеслав обратил внимание, насколько быстро популяризируются социальные сети. С этой идеей он и «пришёл» к Дурову, отправив судьбоносное письмо на его электронную почту. Вскоре они обсуждали перспективную идею поиска одноклассников и однокурсников посредством сети интернет.
К моменту разработки ВКонтакте у Дурова было практически всё – знания и опыт в программировании, понимание целевой аудитории и база лояльных участников студенческого форума, но не было денег. Этот вопрос решил Мирилашвили.
ООО «ВКонтакте» основано к началу 2007 г. Как и предполагалось, Вячеслав Мирилашвили стал владельцем 60 % акций. Остальные были поделены между Павлом Дуровым – 20 %, Михаилом Мирилашвили и Львом Левиевым – по 10 %. Техническим директором становится брат Павла – Николай Дуров.
В свои первые годы развития ВКонтакте сразу оказывает конкуренцию уже популярной на то время соцмедиа Одноклассники, а в 2008 г. уверенно её обгоняет, заняв позицию самого популярного ресурса Рунета (по данным Alexa). Тем временем ВКонтакте появляется новый функционал – возможность оставлять анонимные мнения, рисовать граффити на стенах пользователей, аудио- и видео записи, приложения.
Новые возможности и развитие на цифровом рынке
Проекту требовались существенные вложения в разработку и закупку новых серверов, поэтому ВКонтакте появляются коммерческие функции: повышение рейтинга с помощью платных SMS, а также приложение «Подарки» с покупкой картинок, которые можно отправлять другим пользователям.
Но этого было недостаточно. Вопреки своей первоначальной позиции летом 2008 г. компания заключает контракт, согласно которому в соцмедиа появляются рекламные баннеры. Численность аудитории переходит отметку в 20 млн. пользователей, а по итогам 2008 г. чистая прибыль компании составляет 4,5 млн. $.
В 2009 г. Лев Левиев (исполнительный директор) планирует развитие за рубежом, поэтому соцмедиа покупает доменное имя vk.com. Согласно планам руководства, осенью 2009 г. должен произойти запуск веб-сайта vk.com на 12 языках.
В этом же году социальной сетью открыт API для разработчиков. В результате компания получает новый формат дохода. К примеру, на игре «Счастливый фермер» разработчикам удалось получить 20 млн. $, при этом половина суммы отправилась в карман социальной сети. По итогам 2009 г. чистая прибыль ВКонтакте составила 11,6 млн. $.
ВКонтакте получает статус самой крупной социальной сети в российском интернете. Согласно статистике TNS, летом 2010 г. ежемесячная численность пользователей соцсетью составила 19,6 млн. К осени этого же года количество зарегистрированных пользователей уже превышало 70 млн.
Социальная сеть бесплатно открывает доступ к мобильному порталу 0.vkontakte.ru, назначение которого быстрая загрузка веб-страниц через мобильный интернет. По сути, это был облегчённый формат веб-сайта для мобильных телефонов – m.vkontakte.ru.
К этому моменту 32,55 % ВКонтакте принадлежали Mail.Ru Group, которая предоставила отчёт за 2010 г. Он снова показал существенный рост: выручка ВКонтакте составила 93,8 млн. $, а показатель EBIDTA – 28,4 млн. $.
Противостояние между Mail.Ru Group и Дуровым
Летом 2011 года Mail.Ru Group увеличила свою долю в соцмедиа еще на 7,44%, достигнув отметки в 39,99%. Холдингу нужен был полный контроль над социальной сетью — ВКонтакте был конкурентом, «отбирая» аудиторию у Одноклассников и Мой Мир, принадлежащих Mail.Ru Group. Об этом заявляли и сами руководители компании.
Эксцентричный Павел Дуров не остался в стороне, прокомментировав эти заявления в своем аккаунте в Instagram — на фото он изобразил «фигуру со средним пальцем» и пояснил, что Mail.Ru Group может не рассчитывать на поглощение ВКонтакте. Но в этом он все-таки ошибся.
В 2011 году ФСБ просит закрыть политические оппозиционные группы, зарегистрированные ВКонтакте. Но команда Дурова игнорирует давление со стороны спецслужб, объясняя это тем, что социальная сеть является аполитичным проектом, который не выражает поддержку ни одной из сторон.
Потом на работу проекта существенно повлияли антипиратские законы — администрации пришлось провести так называемую чистку контента в соцмедиа. Дальше США обвиняет отечественную соцсеть в том, что она дает доступ к интеллектуальной собственности без получения разрешения от правообладателя. В общем подобных случаев было довольно много.
Холдинг Mail.Ru Group сообщает, что с 2008 по 2011 гг. ВКонтакте была прибыльным проектом, но в 2012 году проект понес чистый убыток в размере 210 млн. руб., а в 2013 году — 137 млн. руб.
Как Mail.Ru Group выкупил 100% акций ВКонтакте в 2014 году?
В апреле 2014 года появляется информация, что 48% акций ВКонтакте выкуплено фондом United Capital Partners — это были доли Вячеслава и Михаила Мирилашвили, а также исполнительного директора Льва Левиева.
Мотивы сооснователей, как и сумма сделки, разглашению не подлежали. Таким образом, United Capital Partners становится самым крупным акционером социальной сети. При этом 40% остается у Mail.Ru Group, а 12% — у Дурова. Тем временем ВКонтакте ставит новые рекорды.
20 января 2014 года количество пользователей соцсети за сутки достигло рекордного показателя 60,2 млн. чел. (статистика LiveInternet). Чистая прибыль в 2014 году составила 709 млн. руб., а это в 15 раз выше предыдущего года.
В январе Дуров продает свою долю ВКонтакте Ивану Таврину, занимавшему пост генерального директора в «Мегафоне». И вот здесь можно отследить интересные факты.
Как оказалось, основным владельцем «Мегафона» являлся Алишер Усманов, он же был контролирующим акционером Mail.ru Group. То есть Таврин и Усманов на самом деле были партнерами. В результате Усманов, пусть и косвенно, но получил контроль над проектом ВКонтакте, так как суммарная доля Mail.ru Group и Таврина составила 52% акций. Кстати, последний уже в марте продал свои 12% Mail.ru Group.
В сентябре холдинг сообщает, что выкупает оставшиеся 48% и получает 100% долю ВКонтакте. Вот так Павел Дуров проигрывает свою «борьбу» Mail.ru Group, которым можно отдать должное. Примерно за полгода полностью поглотить, казалось бы, недостижимый для них проект — задача не из легких.
Новые реалии и отношения с государством
Теперь компания более лояльно относится к сотрудничеству со спецслужбами. Так, летом 2016 года пресс-секретарь соцмедиа подтвердил информацию, что ВКонтакте передал силовым ведомствам данные о своих пользователях. Думаете, через суд? Удивительно, но это произошло просто по требованию спецслужбы. Такое заявление прозвучало от Евгения Красникова на форуме в Казани.
В 2016 году подписываются соглашения между социальной сетью и крупными правообладателями музыкальных продуктов, среди которых были даже такие, как Universal Music, Believe Digital и Sony Music. Но и это не изменило отношение США к российской соцсети.
В 2018 году VKontakte в очередной раз числится в обновленном списке Министерства торговли США, который состоит из 25 самых крупных пиратских сайтов. Об украинских санкциях 2017 года я думаю, что даже не стоит говорить — это всем известно.
Официальные итоги Mail.Ru Group за 2018 год: выручка VKontakte выросла в разы и составила 18 млрд. руб., при этом в последующие 5 лет она демонстрировала устойчивый рост. Ежемесячная аудитория Вконтакте в период 2018-2022 гг. составила 97 млн. пользователей.
Политика компании Вконтакте в условиях санкций
С самых первых дней после начала военных действий на Украине, генеральный директор VK Group Владимир Кириенко был включен в санкционный список США. Кириенко стал генеральным директором VK в декабре 2021 года. Попадание генерального директора в санкционные списки, безусловно, не может устраивать совет директоров компании, торгующейся на Лондонской бирже (помимо Московской) в длительном периоде. Однако акционерное собрание контролирует сейчас “Газпром-Медиа”, для которой этот вопрос не столь принципиален.
Можно говорить о том, что 2022 год подарил компании уникальный шанс. Ключевые конкуренты либо самоустранились, либо были заблокированы. И российские блогеры, и российские пользователи, лишившись доступа к популярной западной социальной сети с картинками, вспомнили про ВК. Многие блогеры надеялись, что просто перетащат аудиторию в ВК и будут работать как раньше.
ВК старался изо всех сил воспользоваться ситуацией. Но не смог. Казалось, в таких условиях ВК обречен на резкий рост аудитории. Но руководство ВК умудрилось не справиться с задачей. И почти весь трафик из «ушедших» соцсетей ушел в Телеграм.
Именно в этом заключается главная проблема Вконтакте. Только на текущих продуктах ВК не в состоянии привлекать аудиторию. Ядро бизнеса, которое приносит основной доход, устарело. Максимум, что получается — не терять. Поэтому ВК, несмотря на подарок судьбы, стать бенефициаром санкций не смог. Чтобы воспользоваться ситуацией, компании нужны новые продукты.
Компания со всей серьезностью отнеслась к изменившейся ситуации. Да, воспользоваться сразу не получилось. Но выводы были сделаны, стратегия пересмотрена.
Теперь компания делает акцент на социальных сетях, онлайн-образовании и облачных играх. Delivery Club, Ситимобил, My Games и Самокат были проданы, зато появился Дзен и много новых проектов. Самым ресурсоемким, судя по всему, будет ВК Видео. И тут главный риск. Потому что это — очень дорого.
Масштаб планов развития VK впечателяет:
- в 2022 году выручка компании составила около 130 млрд руб., чистый долг был около 76 млрд руб.
- В мае 2023 года компания получила льготный кредит из ФНБ в размере 60 млрд руб.
Это — огромные деньги. И без того высокий долг почти удвоился. Куда можно потратить такие деньги? СМИ сообщают, что ВК закупает серверы и создает собственную сеть CDN. Она требуется для кэширования, чтобы видео быстрее грузились. Также ВК обещает запустить в 2023 году новое приложение для видео, полный аналог YouTube. В сеть уже утекли фото, видео и функционал нового приложения.
Еще одно интересное наблюдение. Сервис онлайн-знакомств Tinder прекратил свою работу в РФ 30 июня 2023 года. ВК в ответ сообщил, что уже этим летом запустит свое приложение для знакомств. Видимо, в ВК что-то знали про Тиндер и готовились заранее. Вероятно, ВК уже что-то знает и про YouTube. И ставит на его скорую блокировку большие деньги.
Но сервис с видео — очень и очень дорогое удовольствие. Сможет ли ВК что-то на этом зарабатывать? Это — главный вопрос. Может оказаться так, что ВК Видео — это социальный проект ВК, который долгие годы придется финансировать в убыток.
К ключевым проектам компании Вконтакте можно отнести:
Социальная сеть Vkontakte
ВКонтакте — первое суперприложение в России и самая популярная социальная сеть среди россиян: ею пользуется более 100 миллионов человек в месяц. В сутки отправляется около 15 миллиардов сообщений, а публичные записи набирают до 10 миллиардов просмотров за 24 часа.
Интегрированная платежная система VK Pay позволяет делать покупки в сервисах ВКонтакте, площадка поддерживает креаторов и создателей контента, развивает тематические сообщества по интересам и предлагает самые удобные и безопасные опции для общения;
Социальная сеть Одноклассники
Одноклассники — первая социальная сеть в России. Сейчас «Одноклассники» — это развлекательная платформа с видео, играми и музыкой. 21 миллион человек в месяц смотрят подборки видеосервиса «Увлечения», в месяц соцсеть насчитывает больше 580 тысяч активных групп.
Ежемесячная аудитория проекта — 73 миллиона человек. Платформа позволяет совершать звонки, вести прямые эфиры, вступать в сообщества по интересам, использовать рекламный кабинет и другие методы продвижения;
VK Messenger
VK Messenger — только общение и ничего лишнего. Он позволяет оставаться на связи с друзьями из ВКонтакте и контактами из телефонной книги. Пользователям доступны основные функции переписки ВКонтакте, а также несколько эксклюзивных возможностей, например, скрыть время последней активности или начать общение в фантом-чате, откуда сообщения пропадают спустя какое-то время.
Почта Mail.ru
Почта — почтовый сервис No 1 в России. Им пользуется 51 миллион россиян. Позволяет работать с письмами и файлами, использует систему фильтрации спама, защищая от нежелательной корреспонденции, предусмотрена функция групповых звонков без скачивания дополнительных приложений с интеграцией в Календарь;
VK.Cloud
Облако — сервис для хранения файлов и совместной работы с ними. Это настоящая рабочая среда, которая распознает документы на фото, автоматически проверяет загруженные вложения на вирусы, позволяет пользователю редактировать тексты и таблицы онлайн и открывать файлы с разных устройств;
VK Звонки
VK Звонки — платформа организации видеоконференций для совещаний, вебинаров, бизнес-презентаций. Никаких дополнительных тарифов: сервис бесплатный для любого количества участников встречи независимо от длительности звонка. Для присоединения по ссылке не нужна авторизация, а запись звонка можно сохранить в облако и отправить ссылкой или файлом при необходимости;
VK Teams
VK Teams — корпоративный мессенджер, связывающий команды. Суперапп позволяет организовать всю рабочую коммуникацию на одной платформе: от переписки до работы над задачами. VK Teams содержит контактные данные всех сотрудников, чтобы поддерживать оперативную связь между подразделениями. Защиту корпоративных данных обеспечивают технологии TLS-шифрования и интеграция с DLP, а все серверы находятся в России.
VK Образование
VK Образование — курсы по 30 IT-направлениям: от аналитики до HR. Больше 20 тысяч человек прошли обучение на платформе. Каждый курс опирается на практические задачи, а теория занимает всего треть учебного времени. В рамках курсов студенты не только получают актуальные знания и навыки, востребованные на рынке труда, но и интегрируются в профессиональное сообщество. VK Образование создает проекты для школьников, студентов и специалистов — лучшие участники программ становятся сотрудниками VK;
Платформы, обучающие цифровым профессиям
Skillbox, SkillFactory и GeekBrains. Школы позволяют получить дополнительное профессиональное онлайн-образование и с нуля погрузиться в новую профессию под чутким руководством наставников и преподавателей — сотрудников ведущих российских компаний. Для тех, кому хочется получить сертифицированный диплом о высшем образовании, есть совместные бакалавриаты, магистратуры и MBA с университетами: СПбГУ, РАНХиГС, МФТИ, МИФИ и другими.
VK Play
VK Play — площадка для любителей игр, разработчиков и авторов. Экосистема VK Play включает направления стриминга, киберспорта и облачного гейминга. В каталоге игр — больше тысячи позиций для фанатов самых разных жанров.
Пользователи могут узнавать о последних новинках игровой индустрии, находить друзей и общаться с единомышленниками, следить за кибертурнирами и принимать участие в любительских состязаниях;
VK Музыка
Музыкальный и видеоконтент. Сервис VK Музыка насчитывает 46 миллионов уникальных пользователей в месяц. Подписчики в числе первых получают доступ к эксклюзивным релизам и пользуются умными рекомендациями от кураторов и сообществ. Реклама не прерывает прослушивание, любимые треки и плейлисты можно скачать на устройство и оставаться на музыкальной волне даже при отсутствии интернета.
VK Клипы
VK Клипы — бесконечная лента коротких вертикальных роликов от креаторов. Умные алгоритмы рекомендаций подстраиваются под предпочтения пользователя, формируя максимально подходящую ленту. Во вкладке «Тренды» доступны тематические подборки, а для креаторов — удобный интерфейс видеоредактора для создания уникального контента. Суммарно ролики на площадке просматривают до 1 миллиарда раз за день
VK Видео
VK Видео — видеоплатформа с миллионами роликов от пользователей и сообществ, фильмами, трансляциями и эксклюзивным контентом от блогеров. Тематические разделы помогают искать то, что интересно: суммарное число просмотров роликов каждый день достигает 2 миллиардов раз.
Добро
Сервис добрых дел от VK. 247 фондов уже прошли верификацию на платформе. Площадка агрегирует заявки на помощь взрослым, детям, животным, природным ресурсам и культурным проектам. В разделе «Для волонтеров» собраны благотворительные проекты из разных регионов, в которых можно принять участие.
VK Капсула и Маруся
Умная колонка c голосовым ассистентом, который станет надежным помощником в делах. Маруся напомнит о совещании или приеме у врача, расскажет последние новости, подскажет, как одеться по погоде, и поставит расслабляющий плейлист, когда хочется отдохнуть. У детей тоже получится найти общий язык с Капсулой — Маруся ответит на вопросы, расскажет сказку на ночь и подберет развлечение для ребенка.
В Капсулу интегрированы сервисы VK Музыка и Wink, она поддерживает устройства умного дома от компаний-партнеров. Умная колонка доступна в мини-формате, а версию Капсулы Нео можно кастомизировать стикерами от VK;
Сервис «Юла»
Юла — сервис объявлений, учитывающий геолокацию и интересы пользователя. Умная рекомендательная система сервиса работает на основе больших данных и технологий машинного обучения. Интеграция с ВКонтакте и «Одноклассниками» делает процесс продажи и покупки товаров быстрым и удобным. Для представителей малого и среднего бизнеса есть возможность создавать брендированные страницы и добавлять товары в каталоги;
AliExpress Россия
AliExpress Россия — e-commerce-компания в России и СНГ. На AliExpress зарегистрированы десятки тысяч продавцов из разных стран: Россия, Турция, Китай, Испания, Италия. На площадке проводятся крупные акции и распродажи, например, 11.11, продавцы могут пользоваться промо-инструментами, продвигая собственные магазины и привлекая новых покупателей.
Перспективные проекты
VK развивает продукты и услуги для цифровизации и оптимизации бизнес-процессов. Эффективно продвигать товары и услуги помогает myTarget — платформа для запуска диджитал-кампаний онлайн и оффлайн, VK Customer Experience Hub обеспечивает удобную работу с аналитикой и автоматизацию маркетинга. Система управления базами данных Tarantool справляется с поддержкой даже высоконагруженных сервисов, а VK Cloud обеспечивает бизнес и разработчиков отказоустойчивой облачной архитектурой.