Компания Samsung – мировой лидер в области бытовой электроники и транснациональная корпорация. Многие не подозревают, но компания-инноватор Самсунг начинала как скромный склад рисовой лапши и три раза за свою историю оказывалась на грани банкротства.

Попробуем разобраться как маленькая корейская фирма Самсунг смогла выжить и превратиться в международный конгломерат.

Основание компании Samsung

За каждой успешной компанией и брендом стоит человек с предпринимательским духом. В истории Samsung таким человеком был Ли Бён Чхоль, который в 30-х годах прошлого века создал небольшой склад-мельницу по производству рисовой муки и лапши. Для Кореи такой бизнес не был необычным и не требовал уж слишком больших денежных вложений. Именно этот маленький склад и стал колыбелью будущей корпорации Samsung.

Управлять фирмой Ли Бён Чхолю было сложно, да и для страны это были тяжелые времена, так как она находилась под контролем Японии. Тем не менее как-то предприниматель вел свое дело и вскоре, решил увеличить фирму. Через 8 лет после основания склада рисовой муки, Чхоль устанавливает канал для экспорта, и Samsung начинает поставки товаров в Китай.

Выход на новый рынок дал Ли Бён Чхолю возможность увеличить ассортимент товаров Samsung и, помимо рисовой муки и лапши, бизнесмен начинает продавать и другие продукты – сахар и сушеную рыбу. Видно, дела пошли вверх, и Ли официально зарегистрировал свою компанию под именем Samsung Trading Company. Такое название для корейского бизнеса было необычным, и уже тут было ясно, что предпринимательский делец имел большие планы и его фирма Samsung собиралась завоевывать не только Корею, но и международный рынок.

Почему Ли Бён Чхоль выбрал для своей компании названием Samsung? Точной версии, которая объясняет такой бренд нет, но очевидно, что загадка скрывается в переводе слова. «Samsung» в переводе с корейского означает «три звезды», и есть версия, что Ли Бён Чхоль назвал компанию Samsung в честь своих трех сыновей. Это очень важный момент, особенно если учесть, что и сейчас корпорация Samsung является чеболем – то есть крупным семейным бизнесом.

Новый этап развития

Но вернемся к экспортной компании Samsung Trading Company, на которой в момент регистрации работал штат из 40 рабочих. Дела у фирмы шли прекрасно и во время Второй мировой войны у Ли Бён Чхоля под брендом Samsung появился маленький пивной заводик, который к тому же производит рисовую водку. Этот товар бренда стал особенно востребованным, когда на полуострове высадились американские солдаты для освобождения Кореи от агрессии Японии.

Прибыль от торговли алкоголем хозяин фирмы Самсунг наслаждался недолго, так как уже в 1950 году началась гражданская война между КНДР и Республикой Корея. И завод, и склады Samsung были разрушены, как и его дом. Многолетние усилия Ли были уничтожены, и на этом разгроме компании Самсунг, история грандиозного бизнеса могла бы и закончиться. Но Ли Бён Чхоль оказался твердым человеком и не собирался так легко отступать, даже потеряв Samsung, он не терял стремление достигать поставленных целей.

Вторая жизнь в истории Самсунга

Неясно откуда Чхоль достал деньги на возрождение Samsung. По одной из версий, основатель Samsung бродил по сожженному до тла городу и в одном из домов обнаружил металлический сундук с деньгами.

По другой – в сундуке были личные накопления предпринимателя, которые тот складывал и прятал под фундаментом своего дома. Одним словом, у Чхоля появились деньги, и он решил их очень умно разнообразить. Корейский бизнесмен не стал восстанавливать тот бизнес, который у него был, а купил себе текстильную фабрику, сахарный завод и открыл страховую фирму. Все это работало под прежним брендом Samsung.

Ли Бён Чхоль хорошо преуспевал, фирма приносила деньги, а дружеские связи с президентом Ли Сын Маном служили гарантией безопасности. Эти самые связи помогли Чхолю быстро расширить деятельность Samsung и стать одним из крупнейших бизнесменов в стране. Но и тут произошло непредвиденное, и в существование компании Samsung история внесла свои изменения. Президент и хороший друг Чхоля был свергнут, а сам основатель Самсунга попал в тюрьму.

После смены власти в Корее наступило хорошее время для экономики и у Samsung открылись дальние перспективы. Новый президент активно поддерживал промышленность и стремился создать крупные концерны в стране. Основывать их с нуля было трудно, поэтому между крупными фирмами были распределены области и госзаймы.

К тому времени Ли Бён Чхоль вышел из тюрьмы и бренду Samsung повезло оказаться в числе 30-ти предприятий, которых решило поддержать государство. На фирму Samsung возложили задачу развивать сферу электроники и это во многом определило ее будущее.

Большую роль для Samsung на этом этапе сыграло сотрудничество с японской компанией Sanyo в 1969 году. Компания занималась производством полупроводников, а вместе с компанией Самсунг начала выпускать черно-белые телевизоры. Вскоре Самсунг поглотила своего партнера и родилась корпорация Samsung Electronics.

Это стало началом стремительного развития компании, а ее производство охватило и другие товары: стиральные машины, холодильники, видеомагнитофоны. Выпуск был масштабным и уже в 1977 году доля экспорта в прибыли компании Samsung превысила 100$ млн.

Смена президента и преобразование компании

В 80-х начался мировой кризис и это не могло не сказаться на компании Самсунг. Корпорация начинает нести потери, отдельные подразделения и дочерние фирмы закрываются. На этой волне несчастий с брендом Samsung, история компании могла и закончиться, но к ее управлению приходит сын Ли Бён Чхоля – Ли Гонхи.

Новый руководитель Samsung понимал, что будущее у компании есть только в случае глубоких реформ и не испугался их провести. Именно благодаря его усилиям было значительно улучшено качество товара, компания Samsung стала привлекательной для инвесторов, серьезных изменений подверглась система внутреннего менеджмента.

Не обошел без внимания Ли Гон Хи и логотип компании Samsung, который с времен захолустного склада лапши изображался в виде трех звезд. Именно благодаря новому логотипу бренд Samsung стал одним из самых узнаваемых в мире – новый символ компании представлял собой синий эллипс с названием корпорации Samsung внутри. Ребрендинг стал успешным благодаря активной рекламной кампании, на которую было потрачено много денег и сил – все это очень скоро для Самсунг оправдалось.

Корпорация Samsung сегодня

Samsung – это всемирно известный концерн, который производит технику, которая есть почти у всех. За 80 лет своего существования компания доказала, что может быть лидером в разных сферах и не собирается уступать конкурентам. Сегодня Самсунг – это одна из самых больших и дорогих корпорация, которая имеет более 60 офисов по всему миру, а в ее штат входит около 400 000 сотрудников. Только на оплату труда такого количества работников уходят миллиарды долларов в месяц.

Оборот Samsung Group составляет 927$ млрд., а ежегодная прибыль колеблется в районе 97$ млрд. чистым профитом! На родине, в Корее, компанию Samsung считают более влиятельной, чем президента, и даже сами граждане страны в шутку называют государство “Республикой Samsung”.

В чем же секрет успеха бренда Samsung? Очевидно, что корпорация завоевала свое влияние не только созданием качественного и инновационного товара, но и тем, что бренд создает огромное количество рабочих мест, заботится об экологии и не забывает о благотворительности.

Какие подразделения имеет конгломерат?

Корпорация Самсунг, история успеха которой продолжается и в наши дни, включает в себя огромное число дочерних компаний, работающих в самых разных отраслях.

Если вы думаете, что бренд Samsung не производит ничего, кроме техники, то сильно ошибаетесь, ведь за годы своего существования компания успела распространить свою деятельность по самым разным направлениям.

Производство электроники

70% производства конгломерата Samsung составляет электронная продукция и тут ключевым предприятием является дочерняя фирма Samsung Electronics. Компания хорошо известна в СНГ и занимается производством различной электроники, в частности, смартфонов, ноутбуков, жидкокристаллических дисплеев и мониторов, а также бытовой техники: холодильников, стиральных машин, пылесосов, кондиционеров и т.д.

Подразделение существует с 1969 года, а бренд Samsung Electronics появился уже в 1988 году. Сегодня это подразделение занимает верхние позиции самых инновационных компаний, а его доход за прошлый год составил 243,77 трлн. корейских вон (218,3 миллиарда долларов).

Химическая промышленность.

Крупным предприятием в данной сфере является подразделение Samsung Total Petrochemicals. Это большой нефтехимический центр, работающий совместно с французским брендом Total Group, он включает в себя 15 заводов. Концерн производит бытовую химию и промышленные химикаты – полиэтилен, горючие вещества, полипропилен и др.

Бренд Самсунг не только выпускает качественную нефтехимическую продукцию, но и заботится об экологии. Ежегодно он экспортирует 5 млн. тонн товаров, соответствующих всем экологическим стандартам.

Тяжелая промышленность

Две дочерние компании Samsung – Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin – работают в сфере тяжелой промышленности. Они приносят около 10% прибыли всего конгломерата Samsung, так как ориентированы на корейский внутренний рынок.

Они занимаются строительством газопроводов, самолетов, контейнеровозов и танкеров. Кроме того, Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin участвуют в разработке новых видов вооружения и обеспечивают безопасность производства. Поэтому правда, что фирма Самсунг производит оружие.

Сфера строительства

Малоизвестное направление бренда Самсунг – это строительство. Для этого существует фирма Samsung Engineering, которая строит офисы для корпорации по всему миру. А также проектирует другие сооружения, не связанные с Самсунгом.

Здания от Samsung Engineering – это современные грандиозные сооружения, которые используют передовые технологии в своей работе. Среди них: главный офис Samsung в Сеуле, башни Петронас в Малайзии, Тайбэй 101 в Тайване, петербургский Лахта-Центр. Samsung Engineering известна и тем, что соорудила самое высокое здание в мире – Бурдж-Халифа.

Производство автомобилей

Самсунг также пытался проникнуть в автомобилестроение. Для этого он создал подразделение Samsung Motors в партнерстве с компанией Nissan в 1994 году. Он строил большой завод в корейском городе Пусан и разрабатывал модель седана SM5. Но кризис 1998 года помешал его планам и заставил его искать других партнеров. Одним из них был Kia Motors, но это сотрудничество не принесло успеха.

Samsung Motors стал частью французской компании Renault в 2000 году и совместно выпускал несколько моделей седанов. Сейчас Рено контролирует большую долю акций, а Samsung Group имеет лишь небольшой пакет.

Финансовая отрасль и инвестиции

Шесть компаний конгломерата Samsung Group работают в секторе финансов. Они приносят корпорации 42$ млрд. в год. Особенность этого направления в том, что они в основном обслуживают сам концерн Samsung и работают на корейском рынке.

Это страховые компании, кредитные организации, банк, инвестиционная компания. Самая крупная страховая компания в Корее Samsung Life Insurance также имеет высокий рейтинг на мировой арене – по данным Fortune, она самая надежная и занимает 18-е место в мировом топе страховщиков.

Легкая промышленность

Samsung в легкой промышленности – мануфактура, основанная Ли Бён Чхолем, стала самой крупной компанией в сфере моды в Корее – Samsung Cheil Industries. Ее одежда модна и качественна, поэтому востребована.

Маркетинг и реклама

Дочерняя компания корпорации Samsung Cheil Communications – лидер на рынке PR-услуг в Корее. Она имеет офисы по всему миру и работает не только с концерном Самсунг, но и с другими крупными компаниями.

Развлечения и отдых

У Samsung есть свой парк развлечений и сеть отелей. Самсунг построил в Сеуле самый большой корейский парк развлечений Everland, который известен по всему миру. А сеть комфортабельных отелей и курортов The Shilla Hotels & Resorts постоянно входит в десятку самых крутых мест для отдыха.